תנועת ה"בודי פוזיטיב" – תנועה חברתית הדוגלת בקידום דימוי גוף חיובי – נמצאת במגמת עלייה, ואנשים מכל הרקעים, הצורות והגדלים בוחרים לאתגר את תקני היופי הקונבנציונליים – ולומר בפה גלוי – "אנחנו יפים ויפות, לא משנה כמה אנחנו שוקלים ובאיזה מצב הגוף שלנו נמצא". כמובן, שבעולם המקדש רזון, גם קהילת הפלאס סייז לוקחת חלק גדול במהפכה הזו.
חוויה שנשים רבות מקהילת הפלאס סייז מלינות עליה היא קניית בגדים. רבות מדווחות כי הן לא מוצאות בגדים בקניונים – וכשהן מוצאות בגדים למידותיהן, אלו יקרים מאוד ולא אופנתיים. בארה"ב כבר נתנו לזה שם: "מס השומן", כביכול תוספת כספית שחברות אופנה מוסיפות לבגדים במידות גדולות יותר – בקובלנות שונות ותירוצים – כגון, "אנחנו צריכים יותר בד על מנת לייצר בגד גדול יותר". אז, האם זה באמת נכון? האם "מס שומן" באמת קיים במציאות? יצאנו לבדוק!
מה המצב בארצות הברית?
תנועת הבודי פוזיטיב החלה בארצות הברית – ושם, לפי אקטיביסטיות פלאז סייז – בגדים במידות גדולות עולים שלושה עד חמישה דולר יותר מבגדים קטנים יותר.
איך זה קורה? כיצד מתבצע התמחור? נסביר. בערך לפני 15 שנים, חברות ענק כמו חברות כמו טארגט ו-Forever 21 החלו להרחיב את טווח המידות שלהן – למידה 1X ומעלה – וליצור "קולקציות" נפרדות לפלאס סייז. הנשים להן מיועדים הבגדים הללו ממילא לא בודקות את הסחורה בליין "הרגיל" – ולכן, ניתן לגרום להן לשלם מחירים גבוהים בהרבה.
כך, אותה חולצת טישרט ב"אולד נייבי", למשל, יכולה לעלות 16.99 דולר בליין של מידות "קטנות" ו-19.99 דולר בליין של מידות פלאס סייז. לפעמים מדובר ממש באותו הדגם! כך, באתר של תאגיד הענק טארגט מופיעים אותם זוג מכנסי פיג'מה לנשים של במידות "רגילות" ומידות פלאס סייז – כשהמכנסיים הקטנות יותר עולות 19.99 דולר ומכנסי הפלאס סייז עולים 21.99 דולר.
ובישראל – האם קיים "מס שומן"?
מבדיקה ברשתות החברתיות ובתחקירים של התקשורת בשנים האחרונות נדמה כי "מס השומן" קיים גם בישראל – בחלק מהמקרים. כך, לדוגמא, ב"תוכנית חיסכון" בערוץ 12 הראו כיצד אתר החברה הפופולרית S.wear מוכר את אותם הפריטים – אך מתמחרת אותם יקר בהרבה לפלאס סייז.
כמו כן, נשים גדולות רבות בישראל מתלוננות כי חנויות המיועדות מראש למידות גדולות גובות הרבה כסף – ללא הצדקה ממשית, שהרי העיצובים והבדים לוקים בחסר. או, איך שלקוחה שלנו אוהבת לתאר את זה: "לוקחים אלף שקל בשביל סמרטוט חסר צורה, שאישה רזה משלמת עליו 30 ש"ח בשוק!"
קנו רק בחברות המקדמות בודי-פוזיטיב!
בכל אופן, אנחנו ממש לא מסכימים עם האנשים המצדדים ב"מס השומן" – מתוך המחשבה ש"יותר בד צריך לעלות יותר כסף". זה מטופש, כי העניין הזה צריך להתגלם במחיר הכללי של המוצר במקום "להתגלגל" לצרכן.
אם את אישה גדולה, גאה ויפה – אנחנו ממליצים לך לקנות רק בחברות שמכבדות אותך בתור לקוחה. מורנה בגדי ים היא חברה כזו. לא רק כי בגד ים מידה גדולה מבית מורנה יעשה עם הקימורים שלך חסד גדול ויחמיא לך – אנחנו יכולים להבטיח לך שאין הבדלים בין המחירים של בגדי הים במידה גדולה לבין אלו במידה קטנה. וזה, בודי פוזיטיב אמיתי, בלי תירוצים!
כמה מילים לסיום: ה-DNA של המותג מורנה מבוסס על הערצת הגוף הנשי ותכנון ועיצוב בגדים שיתאימו לו ויפארו אותו – אז ברור לחלוטין שזו תהיה הפרקטיקה התמחורית של המותג שלנו! יותר מזה – אנחנו לא מבינים חברות אחרות שלא פועלות כך.
